David Edwards
Nike zdvojnásobuje umělou inteligenci (AI) a technologii blockchain, aby posílila svou pozici na trhu a zlepšila zákaznickou zkušenost. Globální gigant sportovního oblečení využívá tyto nové technologie ke zlepšení provozní efektivity, personalizaci služeb a boji proti padělaným produktům.
Blockchain jako konkurenční výhoda
Cesta blockchainu Nike začala v roce 2020, kdy společnost integrovala technologii distribuované účetní knihy do svého dodavatelského řetězce s cílem zlepšit autentizaci produktů a ochranu duševního vlastnictví. Tento krok byl reakcí na rostoucí trh s padělky a umožnil spotřebitelům ověřit pravost produktu před nákupem.
Spuštění CryptoKicks, systému založeného na blockchainu pro sledování nákupů obuvi v roce 2019, dále upevnilo postavení Nike jako inovátora v technologiích Web3. Podle svého patentu systém vytváří digitální reprezentaci boty spojenou s kupujícím a zabezpečenou kryptografickým tokenem, což zajišťuje autentičnost a sledování vlastnictví.
Kromě ověřování produktů využívá Nike blockchain k prosazování cílů udržitelnosti tím, že zlepšuje transparentnost dodavatelského řetězce a snižuje plýtvání.
Prozkoumání Web3 a Metaverse
Nike se také pustila do nezaměnitelných tokenů (NFT) a virtuální módy. V roce 2021 společnost koupila RTFKT, digitální módní startup, aby si vytvořila oporu v metaverse. Navzdory nedávnému ukončení projektu po čtyřech letech vedení společnosti Nike tvrdí, že společnost stále zkoumá možnosti v oblasti digitálních sběratelských předmětů.
Generativní AI zlepšuje zákaznickou zkušenost
Nike rozšiřuje své schopnosti umělé inteligence, zejména v oblasti generativní umělé inteligence, aby vytvořila personalizované nákupní zážitky. Akvizice společnosti Datalogue je v souladu s touto strategií a umožňuje analýzu spotřebitelských dat využívající umělou inteligenci ke zpřesnění doporučení produktů.
Nike také investuje do vlastních velkých jazykových modelů (LLM), aby zlepšila zapojení zákazníků. Nedávná reklamní kampaň v Jižní Koreji využila HyperCLOVA X společnosti Naver Corp, reklamní platformu řízenou umělou inteligencí, což signalizuje širší posun společnosti Nike k marketingovým strategiím založeným na umělé inteligenci.
Quantum Computing: Rýsující se hrozba pro Web3
Zatímco Nike a další podniky přijímají řešení blockchain a Web3, rychlý rozvoj kvantových počítačů představuje nové výzvy. Zpráva Noaris Protocol zdůrazňuje obavy, že kvantová technologie by mohla podkopat bezpečnost blockchainu, přičemž více než polovina dotázaných ředitelů IT ji označila za největší hrozbu pro infrastrukturu Web3.
Kvantové počítače mají potenciál prolomit standardy šifrování, včetně RSA a ECC, které jsou základem zabezpečení blockchainu. V reakci na to se organizace obracejí směrem k Decentralized Physical Infrastructure Networks (DePIN) a zkoumají kvantově odolná kryptografická řešení, jako je šifrování založené na mřížce a kvantově odolné účetní knihy (QRL).
Web3 integrace a podnikové přijetí
Navzdory bezpečnostním obavám podniky tlačí vpřed s přijetím Web3. Společnosti využívají blockchain pro transparentnost dodavatelského řetězce, zabezpečení dat a inteligentní automatizaci smluv. Zatímco větší firmy vyvíjejí proprietární řešení Web3, menší podniky spolupracují se zavedenými poskytovateli blockchainu, aby snížily náklady.
Aby společnosti maximalizovaly výhody AI, musí integrovat podnikové blockchainové systémy, aby zajistily bezpečný vstup dat, ochranu vlastnictví a neměnnost. Jak se digitální prostředí vyvíjí, Web3 a AI jsou připraveny stát se ústředními pilíři podnikových inovací.
